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    作者:陈杰

    Google帮出版商开发付费订阅功能

         [ 中关村在线 原创 ] 暂无评论

      Google正在开发若干工具,帮助出版商增加付费订阅,以从读者那里获得更多收入,让新闻出版业有利可图。

      首先,是改版“首次点击免费”服务,这项服务让用户通过搜索免费访问付费保护的内容。有付费的出版商关心Google的搜索政策。出版商如果加入,其文章会被提升到搜索结果前面,否则就排到后面。作为回报,非订阅用户1天可免费阅读3篇文章。Google和《纽约时报》在商讨把这个数字调低一些。

     旅客飞机上玩手机 Google帮出版商开发付费订阅

      新闻集团《华尔街日报》2月推出这个“首次点击免费”项目,其订阅数量增长,而来自Google的流量急剧下降。WSJ认为这个政策“歧视”付费新闻网站。新闻集团仍然在和Google及Facebook商谈数字订阅产品。

      其次,寻求办法让出版商通过AMP更好地识别潜在付费用户;搞清楚用户愿意付费多少;建立一个系统,使普通用户能够更快捷地订阅成为付费用户。Google在和《纽约时报》、《金融时报》合作测试这些工具,并在与其他数十个媒体商谈。

      Google开发的这些工具,可能很快(最早下月初)上线。现在不清楚Google是否以及如何与加入的出版商进行收入分成。《纽约时报》CEO的顾问表示公司还没有与Google谈到收入条款上去。

      AMP开始是为了应对Facebook即时文章(InstantArticles)的,也取得了基本胜利。但是,Google、Facebook与出版商之间的紧张关系并没有缓解,因为前者掌握了网络广告收入的绝大部分。只有让出版商尽量满意,才能够使出版、消费、广告这套模式可持续下去。

      为了让出版商满意,Facebook在开发一个类似的订阅服务,与即时文章相关联。Facebook甚至增加对AMP的支持。Google也作出改进,使用户能够通过AMP更容易访问和分享文章的初始页面,而不是将用户局限于AMP里。

      基于开源软件的GoogleAMP,目前受到出版商欢迎。Facebook则相当于一个围城,由于Facebook对网络流量的驱动力越来越大,出版商也很难拒绝与其合作。

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