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    作者:陈赫

    告别低端廉价 无线路由消费升级进行时

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    12017年度中国无线路由器市场报告

        无线网络(WiFi)已经像空气、水、电一样,成为人们日常生活和工作中必不可少的事物。想要有WiFi接入,少不了无线路由器和无线ap设备的支持。得益于"宽带中国"战略的实施和移动设备的快速普及,让家家户户和几乎所有企业、商家都有WiFi覆盖的需求。同时,家用无线路由器面临升级换代,更快的WiFi速率更强的信号以及更多的功能,替代了传统"能用"的需求。

        目前中国无线网络市场的发展现状究竟如何? 在移动互联网背景下,厂商需要如何准确影响到消费者?进入新时期的无线网络市场未来将会有怎样的前景?通过《2017年中国无线路由器市场报告》,读者将更好地了解目前产业格局、产品特点、用户需求以及行业面临的挑战。

        《2017年中国无线路由器市场报告》是中关村在线通过站内产品库、百度指数、ZDC调研数据以及综合多方行业报告而得出的结论。力求准确地描述当下无线网络市场的现状和存在的问题,同时提出在全面消费升级的大环境下,无线网络市场未来的发展对策。最终与品牌厂商、行业协会、经销商和零售终端一道,打破传统产业壁垒,共同推动行业革新。

      一、2017年中国无线路由器市场概述

      1.1品牌结构分析

      2017年中国无线路由器市场的龙头老大无疑还是"TP-LINK",甚至在这几年TP-LINK从未走下第一名的宝座,25.03%的关注度无人比拟,显示了在中国无线路由器市场的统治级地位。其它几位竞争者的差距并不大,在6%-7%的关注度之间,分布了华硕、网件、腾达、华为、小米这几大品牌。但其它追随者尚未有能力和TP-LINK比肩,原本共同敌人是TP-LINK,现在变成了相互厮杀。

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    月度品牌结构分析

      1.2品牌变动对比

      根据ZDC市场调研数据显示,2017年中国无线路由器市场品牌结构变动并不大。整体的形式为"二把手轮流坐,第一名无可撼动"的状态。斐讯稳坐下半年的第二名交椅,腾达和华为分别占据上半年第二名的位置。整个品牌结构的对比显示,第二名和第六名之间最多也只有约2%左右的差距,可见第二阵营竞争之激烈。

    告别低端廉价 无线路由消费升级进行时
    月度关注度对比

      二、无线路由器产品结构分析

      2.1最受关注无线路由器产品排名

      从下面的图表中我们可以清楚地看到,在最受关注的无线路由器产品排名中,前十名共有六款TP-LINK的产品,而小米也有两款产品进入榜单。但单品关注度最高的,是斐讯K2无线路由器。斐讯K2的"零元购"营销方式,使得产品以6.12%的关注度排名第一。TP-LINK的经典产品分别排名第二名和第三名。可见中低端的无线路由器产品,依然是市场上的主流产品。

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    最受关注前十名产品比例

      2.2无线路由器价格区间分析

      根据以往的市场反馈显示,100元以下的无线路由器产品最受欢迎,2017年也不例外。百元以下产品的关注度为33.86%,但百元以下无线路由器产品的关注度。100元-300元之间的无线路由器关注度总和为40.74%,100-150元、150-200元、200元-300元这三个区间端的关注度分别超过了10%。40.74%的关注度也超过了百元以下无线路由器的关注度,宽带越来越快,用户需要更换更好的无线路由器来支持百兆及以上宽带。一场无线路由器的消费升级正在进行。

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    产品价格价格

      2.3不同类型产品关注比例分布

      企业级无线路由器关注度持续走高,2017年达到了22.94%,这是令人意外的。现在许多小微企业的员工会自带设备进行办公,还有智能手机、平板等接入需求。还有一些商户和餐厅、咖啡厅这种公共场合,都提供了免费WiFi覆盖,使得企业级无线路由器的关注度大增。

    告别低端廉价 无线路由消费升级进行时
    不同类型路由器关注比例

      2.4无线路由器产品性能关注度分析

      从无线路由器性能上看,消费升级的现象更为明显。采用802.11ac网络标准的双频无线路由器成为了主流产品,并且随着百兆及以上宽带速率的普及,千兆网络传输更是成为了用户最注的性能。可以说从2017年开始,原来用户使用的802.11n无线路由器可以淘汰了,没有千兆网口的路由器也可以淘汰了。

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    路由器频段关注比例

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    路由器网络标准关注比例

    告别低端廉价 无线路由消费升级进行时
    路由器传输性能关注比例

      发达省份和人口密集省份,宽带运营商基建投入大,家庭中无线路由器的需求旺盛。随着宽带中国、光网城市等政策驱动,全国都在进行宽带建设,为无线路由器提供了一个优越的土壤。其中,广东省最高,为14.36%,北京市紧随其后为10.76%。江浙两个富裕省份紧随其后,山东、河南、上海、四川等省市人口密集,宽带基建比较好,无线路由器需求较大。偏远地区、自然环境恶劣的地区,由于宽带基础建设缺失,无线路由器的需求不是很大。

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    不同地域关注比例

      四、无线路由器市场发展趋势

      关于未来中国无线路由器市场的发展趋势,本次报告结合当下科技的发展进度和用户需求演进得出了以下结论。

      新品面向中产 颜值与高覆盖高性能并存

      无线路由器市场向来竞争激烈,中低端产品更是杀得一片血海。消费升级的到来,让无线路由器厂商推陈出新,除了更快覆盖更好外,颜值也成了无线路由器的新标准。无线路由器正逐渐摆脱"黑盒子"形象,一批造型新颖如家居装饰品的产品正在走向市场。

      无线网状网络落地 速率演进并不快

      国内推出无线网状网络产品的厂商也在逐渐增多,而且价格非常有竞争优势。在其他厂商都在做1900Mbps、2600Mbps甚至5300MBps时,推出1200Mbps的无线网状网络产品也很接地气,既降低了价格也能够满足家庭的日常使用。而且对于大多数家庭用户来说,过高的传输速率对自己的使用并没有用,还是家里的手机、平板为主要上网设备,1200Mbps的产品在2018年依旧是主力军。

      总结:

      无线路由器虽然大家平时离不开,却也不怎么关注,以往都不愿意为它多花一分钱。但现在移动设备人手一台,智能家居迅速普及,各种设备几乎都需要WiFi联网,让无线路由器成为了家中的焦点。网速越来越快,更需要一台能发挥高速宽带威力的无线路由器来为王者荣耀、吃鸡等游戏降低延迟。现在,不少厂商也主打游戏功能,对游戏数据优先传输,让市场更加细分。市场形式变化莫测,2018年让我们共同期待无线路由器市场的新变局。

    2报告研究方法说明及附录

        研究方法说明

        1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的"中国互联网用户关注度分析系统"进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

        2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    ·直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

        ·间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

       附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处"互联网消费调研中心ZDC"。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

        附录二 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

      电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn 

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