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    游戏产业忽视巨大商机 发展仍可提升

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王众

        男孩子爱玩游戏似乎已成普遍现象,各大游戏公司也始终以男性为市场目标设计游戏。殊不知游戏产业忽略了女性市场,便是忽视了巨大商机。

    游戏现仍以男性主导

        自2006年电子竞技游戏产业兴起以来,我们所能接触到的PC端游戏,多以男性市场为目标,即便是游戏中同样设置女性角色,但游戏的内容性、故事性、操作感均以男性为设计准则。调查显示,自2006年以来,男性游戏玩家一直以60%左右的占比主导游戏产业,随着移动端游戏的兴起,女性玩家逐渐增多,2018年全球女性电子游戏玩家占比45%。

    游戏产业忽视巨大商机 发展仍可提升
    游戏现仍以男性主导(图片来自:gettyimages.com)

        不可否认的是,游戏厂商针对男性的冒险、寻求刺激、战斗欲、竞技意识等性格特征推出的游戏,往往极具剧情连接性和吸引力,同时也带来了连年增长的游戏销售利润;在游戏消费领域,男性选择在游戏上消费的占比约为63%,而女性为30%。游戏产业,现阶段仍以男性为主导。

    女性游戏市场有潜在商机

        不难发现,即便是大多数游戏设计的市场目标是男性,但是女性仍然占有40%的比例。其实在生活中也可以发现,地铁上会有相当一部分女生在玩手机游戏;打开各直播平台,也会发现每个游戏频道都会有女游戏主播;去网咖走一走,你会发现女孩子玩竞技类游戏水平也不差,而且人数相当可观。

    游戏产业忽视巨大商机 发展仍可提升
    女性游戏市场有潜在商机(图片来自:rawstory.com)

        女性游戏玩家更加年轻化,调查显示35岁以下的女性游戏玩家占总体女性玩家90%,相比于男性35岁以下玩家的57%,可谓是有相当大的市场空间和商机。而且随着移动产业文化的发展,“短频快”已成为现阶段网络产品的共性,移动端的小游戏、益智游戏、养成游戏发展迅猛,女性玩家人数不断增加,女性游戏市场将是游戏产业中最大的潜在商机。

    女性游戏市场将迎来春天

        2017年,我国移动端游戏市场的销售收入占比已经由2013年的14%,增长到58%,这是一个很惊人的数字。为什么这么说呢?

        中国游戏市场主要是由5个平台构成的,分别是移动端手游、PC客户端、网页游戏、单机游戏和主机游戏。单单移动端游戏就占总销售收入的58%,移动端的游戏市场可谓海阔天空。

        PC端游戏的影响力正在减弱,众多游戏开发公司将目光锁定在移动端。女性无疑是移动端游戏市场最大的商机所在,Tech年度游戏报告显示,63%的手机游戏玩家是女性,37%是男性。此外,在玩手机游戏的女性中,60%的女性每天都玩手机游戏,而男性则为47%。

        根据这项研究,女性比男性更愿意为手机游戏付费。因此,在移动游戏市场中,男性游戏玩家的价值比女性低31%。因此,女性游戏市场将迎来春天。

    女性游戏的商业价值待开发

        这里说的商业价值主要包括两方面,一是游戏剧本,一是商业价值的对接。先说游戏剧本,市面上80%的游戏都是以男性为主体进行设计的,虽然都有女性角色设置,但是不可否认,游戏剧情和风格都偏男性化。即便是如此,仍有一部分玩家是女性,所以游戏剧情的设定、风格的设定应该更偏向于中性化,这样才能获得更多女性玩家的青睐。

        价值对接方面。网购性别比例,女性多占到70%,试想一下如果游戏运营商在网购平台上做推广和运营,游戏中也同样可对游戏周边产品进行宣传推广,游戏和网购平台进行上也转换,相互支持会带来多少商业价值?当然,商业价值对接任重而道远,也要等相应的游戏开发运营成功之后再说。

    总结

        也许女性游戏的开发师还在念大学。

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