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    二流视频网站没戏 独播首播权成利器

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王众

        两年前,我是断然不敢说这话的。准确的说,两年前的视频网站大家都在齐头并进,谁也不敢说自己是NO.1,但是看看两年后今天的视频网站,你会发现,变成主流的就是主流了,独播权和首播权成了利器,二流视频网站没戏。

    主流从分工走向模糊

        可能在几年前,我们还有这样一个概念,要看综艺去爱奇艺、要看体育去聚力视频、看美剧去搜狐和腾信、看连续剧去优酷。但是今年你有没有发现,主流视频网站的定义越来越模糊,各主流视频网站几乎是全面运营,分不清谁到底在做体育、网剧。

    平台运营需巨资

        做视频网站烧钱,没钱还是不要进这个圈子。不是跟你胡扯,看看这几年,爱奇艺后面是百度;腾讯视频不多说,腾讯“养”着;优酷土豆靠阿里支撑。想想,不过是一个视频网站,后面支撑着的,确是各种互联网大佬。视频网站,没钱,真可怕。

        为什么在争独播剧呢?因为第一帧新闻的话,争不过电视台,争不过官方没有第一手的记者前线采访,如果真争第一的话,也争不过电视台。因为电视台的都是些观众,都是老年性的观众,或者儿童观众都是看热闹,电视剧正是他们的这个消费群体,所以定电视费是按着二网,就是按着点玻璃是数钱的。

        不是有广告收入和商业推广吗?为何这么烧钱?我想说这点推广费用在一部连续剧或一部综艺的独播权面前,分文不值。

    独播首播权成竟争利器

        视频网站2018年竞争,变成争独播、首播权,一部<延禧攻略>首播、独播把内电视剧竞争变成了网剧竞争,优酷对好项目无上限投入,爱奇艺预算超百亿,腾讯拿下多档综艺独播权。如此高投入和商业营销,是二流视频网站承受不起的。

    主流网站地位不可撼

        烧钱是一方面,还有一方面是背景地位。看一下优酷发展多少年、爱奇艺发展多少年、腾讯发展多少年?不是说视频网站要倚老卖老,而是说在网络视频多年的经营必然会形成自己优势,当然还有资源。

    有些事是有钱也解决不了

        比如观众资源,大家都知道,去爱奇艺看综艺、去聚力看体育、去腾讯看美剧、去优酷看连续剧,你又能怎样在这几乎垄断的环境中寻找自己的光明?

        比如赞助商,人家花了钱投入在一部剧中,为什么要找二流视频网站合作?靠演员还是剧情?如果要是说靠演员,那赞助商把演员的出场费都花了,还差点网站的推广费用啦?

        总之,我不看好二流视频网站,除非握一手优秀资源。

    为啥二流没有进入主流

         原因有二:其一,没有原创,缺乏吸引力;其二,还是没钱。先说缺乏原创,原创早已经不是视频网站发展的首要选择,但是在资金不充足的情况下,可以用大量原创内容吸引观众,但是往往很多二流网站没有在原创内容上下足功夫,便错失了发展良机。

        俗话总说,谈钱多俗。没钱根本做不了视频网站,现在主流视频网站已经不局限于在单一领域发展,大家都在做综艺、网剧、体育等内容,究其原因还是因为有充足的资金来买下版权。

    二流网站被收购是好去处

        现在的二流视频网站可谓是夹缝中生存,举步维艰。在新一轮的视频网站整合中,如何在偌大的商业海洋中,安身立命是不得不考虑的。

        被收购。这种办法的有好有坏的,被收购意味着身后有了强有力的靠山,有资金支撑就有更多的运营方法把网站做起来。但是,殊不知被收购往往可能被支配,有时往往需要听金主的话做事,难免被限制。

        边缘化生存。没有被收购只能自我发展,在现阶段的网络环境中,这是最难的,这种自我营销、自我运营的视频网站,往往会走向死亡。

    总结

        对于二流视频网站来说,这是最坏的时代,对于电视台后面的日子也许更惨。

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