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    短视频战争已结束 双雄占京南方没戏

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王众

        短视频软件大半年的争霸已经结束,再看结局,抖音和快手在京双赢,南方为数不多的“生还者”分割着市场上的“残羹剩饭”没了戏。

    短视频战争已结束 双雄占京南方没戏
    战争因何而起

        上半年,抖音快月活量纷纷破1.5亿大关,严重挑战着互联网娱乐霸主腾讯的地位,于是出现了大佬的朋友圈互相diss,各种“法院见”“要公证”的场景,这也宣告了短视频APP领域战争的正式开打。

    抖音走新

        “短频快”已经是互联网生活的代名词,轻量化的移动阅读享受更被新一代网民所认可。我认为,谁带的节奏谁就能握有战争的主动权。

        为什么这么说?看一下抖音,2016年9月上线。相比于其他的参战者,抖音的起跑时间并没有占到太多便宜,抖音起初是以模仿形式的表演为主,即演双簧带者用户玩。

        但是抖音赢了,没有赢在品牌,没有赢在背景。赢在了新、心。

        而且,抖音在内容上做了更有新颖的创新改动,结合了当下最流行的元素,视频靠着时间短、趣味性丰富博得了更大的市场占有率。

    快手走心

        看一下快手,快手应该是国内短视频APP最早兴起的一款APP,在2013—2015年两年的时间中,快手用户从1亿积累到3亿,如此惊人的用户积累是其他短视频APP难以企及的。

        两年前喊麦火了一阵,之后没多久年轻人就烦了,一烦到底,寻找到一片没有喊麦、没有土嗨、年轻化、潮流化的净土,可以多方面展示轻松状态的平台这就是短视频抖音。

        抖音快手开始以在任何都可以和名角演双笛簧的搞笑状态出现,后来很快赢得人心,俗话说“得民心者得天下”,如今该改成得新心者得天下了 。快手确定立足点之后,很快由半原创发展成大半原创了,之后名星加入,加上用户是主角用户是导演编剧,用户是新的、具有一颗年轻心观众。

    动了腾讯心头肉

        抖音越火,腾讯越急。为什么这么说?调查显示,移动端用户每天在浏览视频的时间大概占总使用时间的60%以上,可以分析出,使用微信等通信软件的时间必定减少。用户使用微信的时间少了,这就碰到了腾讯的心头肉,毕竟微信作为腾讯在社交领域的主打产品,每年在流量分成上就占很大比例。

        动了心头肉,便是挑战到了霸主的地位。腾讯肯定受不了,今年年初,腾讯微视签约各种明星大牌入驻,要在短视频领域争回市场,战争便打响。

    大牌名星进入不灵

        腾讯布局较早,早在2013年腾讯就推出微视,但后期选择放弃。随着近两年,短视频快速兴起市场份额逐年提高。腾讯忍不住了,在今年年初,微视签约各种明星大牌入驻微视,带来的更多是粉丝,大家往往就是进来看看偶像,便溜走了,难以获得真正的用户群体。有时啊,靠钱真的办不了事。

        再看快手,快手入行较早,在大家都在普遍去视频网站看长视频时,快手便带者短频快的特性走进了市场,自然先拔头筹,早早在市场上扎根。快手,更多的是得民心,所以说,明星效益只能起到一时作用,真正起到决定性作用的,还是民众。

    互联网产品寿命越来越短

        互联网产产品的生命周期很短。我们看一下博客2005挺到2009年,生命周期只有4年,到今年彻底关闭;微博曾在2009—2013年期间一蹶不振,虽然今年死灰复燃,但已经可以看到终点。再看看,短视频刚形成品牌已失去竟争活力。  

    腾讯半路退出

        短视频在2016年出现风口,在2017年底形成品牌效应,主要集中在京的两家公司。此时,南方的科技巨头还没有醒来,市场便被抖音和快手占据了大半,可以说,这场战争腾讯以为自己有蒸蒸日上的腾讯视频,从一开始就不把短视频放在眼里,没想到半路退失去机会。

    总结

        短视频的战争已经结束,北方赢了大半江山,南方互联网企业后悔不已,可以肯定正在找准下一个商机以南压北。

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