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    新零售大潮下急先锋竟是WiFi设备厂商

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈赫

        电商经济飞速发展让不少传统零售业纷纷开展电商业务,但从去年开始“新零售”概念开始席卷全国。从线上销售,回归线下实体店成为了新的潮流。

        是不是觉得生活中的京东便利店或小米之家突然多了起来?没错,京东、苏宁、小米等公司纷纷大力拓展线下渠道,期望成为业务的新增长点。

        借线下实体店急速扩张之时,WiFi设备厂商迅速跟进。WiFi设备厂商为这些新实体店提供网络支持,并且在店内部署了WiFi网络,期望为线下实体店实现数字化转型。

    新零售大潮下急先锋竟是WiFi设备厂商
    线下实体店成为争夺新热点(图片来源:smartm)

        为什么WiFi厂商成为急先锋

        面对新零售的大潮,WiFi厂商传统的解决方案已无新意。如何让线下门店与WiFi结合?WiFi厂商给出的答案是-数据。

        每天进入线下零售店的顾客,有着怎样的需求?他们的消费习惯是什么样的?每个人的消费能力如何?用户画像什么样?

        得益于智能手机的迅速普及,现在我们每个人在外出时,几乎不会有人关闭WiFi开关,这就让WiFi设备厂商可以探测每个人的存在。

    新零售大潮下急先锋竟是WiFi设备厂商
    WiFi探针收集数据(图片来源:北京时间)

        当我们进入零售店时,店里的WiFi热点会发挥一个“探针”的功能。店里的AP可以通过扫描顾客设备的WiFi,搜集一些用户开放的数据。或者经过用户授权,获得用户的手机号或微信号等。

        这些数据通过后台的大数据平台,把顾客信息与信息库的用户画像进行比对,然后推送给线下门店。线下门店看到用户画像后,可以针对该用户推送其最关注商品的广告和信息,从而实现精准营销。

        这样一来,WiFi不再单单是一个线下门店招揽生意的手段。更何况在现在,用户不再吝惜自己的流量,让店铺中的WiFi没有得到充分利用。

    新零售大潮下急先锋竟是WiFi设备厂商
    大数据平台进行分析

         变身数据探针后的WiFi设备,在新零售时代已经成为了顾客数据采集的入口。并且成为了大数据分析平台的前端设备。

        通过门店数量的累计,大数据平台中将积累大量的顾客信息。这些信息将成为零售店重要的参考信息和营销目标。

        从WiFi部署到数据采集,通过大数据平台描绘用户画像,最终帮助零售店推送用户感兴趣的产品和广告,实现利用WiFi设备的精准营销。

         建立了完整的商业闭环和良性生态,WiFi厂商正在线下实体店的建设中狂飙向前,也为自己的业务寻找到了新的增长点。    

        

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