网络视频业务处境难　宽带质量需提高　

　　争取放映时间

　　多年以来，电影公司都严格的控制所谓的" 发行间隙" ，实际上就是把电影在各种媒介的发行时间错开——先是电影院、然后是DVD ，接着是视频点播服务，最后是电视台。

　　几年前，视频点播基本上是付费电视的缩水版本，主要内容是体育比赛等实况节目。但是随着数字电视和网络服务的兴起，内容明显的发生了变化。

　　虽然现在的视频点播服务商已经把自己定位成音像商店的竞争者，但是电影公司还是把它们分在原来的付费收视类别中，这意味着他们得到新片的时间要比音像商店晚上两三个月，而且只允许他们销售几个月。

　　而且其中还包含成本因素，比如提供DVD 租赁业务的Netflix 就给老顾客提供可观的折扣。这严重削弱了视频点播同DVD 租赁服务的竞争能力。

　　Netflix 也在准备推出网络服务，该公司的CEO Reed Hastings 公开表示，他希望能够取消各渠道的时间差，因为有了这种严格的划分，会影响Netflix 开展在线业务。

　　根据电影公司目前的合约，有线电视公司Starz 、HBO 和Showtime拥有订阅服务的独占性合同，覆盖了宽带和有线电视两条渠道。

　　Macrovision 是一家致力于电影防拷贝技术的公司，它的高级市场主管Adam Gervin 说：" 实际上VOD （视频点播）本可以发展的更好。人们希望能够在DVD 上市的当天就可以从有线电视或卫星电视中观看它。但是电影公司不会这样做，除非他们确信新电影不会被滥用，影响正常渠道收入。" 实际上，用于完美视频点播服务的技术还没有准备好。

　　有线电视的资源还受到服务器能力的制约，Starz 公司任何时间都有几千用户希望收看视频点播，但是它只能通过Comcast 的有线电视网把节目提供给几百个用户。

　　而基于互联网的服务具有更大的灵活性，可以提供更多的内容。但是即使现在带宽增加了，视频压缩技术也进步了，电影公司还是不满意网络视频的质量。

　　大部分用户还是使用PC作为网络服务终端，这种设备用来看电影太简陋了。不过，新一代的" 媒体适配器" 今年秋季就会面世，它可以把 PC获得的视频直接传输到电视上。

　　前路漫漫

　　由于上述的限制，就不难理解网络上的视频点播业务规模还很小。但是能够扭转这一切的变革马上就要来临了。

　　一些公司开发了新技术，准备把视频租赁服务引入电影销售业务中。电影公司们很欢迎所谓的" 数字销售" 理念，就是销售可以用电脑下载的电影拷贝，而且永久有效。索尼、华纳等公司准备最早在今年就开展这种业务。

　　CinemaNow 的CEO Curt Mavis说这会彻底改变他的业务。

　　Mavis 说：" 我认为，DVD 业务的成功证明人们喜欢收藏电影。如够我们开展数字销售业务，将具有更大的价格优势，内容的深度和广度也是零售商店远远无法比拟的。" 电影公司还准备开发新的数字销售渠道，比如通过闪存或者移动电话销售电影。

　　华纳公司家庭音像部门的总经理Marsha King 说：" 我们希望为电影开发尽可能多的销售途径，以便消费者能够得到适合自己的那种。我们要调查消费者需要什么。"

　　包括Marlow的Greencine 在内的一些公司都在走更加独立的路线，他们将和得到电影公司支持的那些对手一起，为数字销售计划做出同等的贡献。

　　Greencine 现在拥有3000部电影提供给视频点播业务。它正在举行在线记录片放映节，最终胜出的电影将在旧金山的电影院上映。

　　目前Marlow的目标是说服独立制片人，让他们的电影在影院和网络同步上映。他指出，即使最大的独立制片电影也只是在几个最大的城市中上映，最小的电影甚至都没有放映机会。但是视频点播将改变这种局面。

　　尽管前途还布满荆棘，但是他认为一些知名导演会在今年同意跟他合作。问题是按照传统，在电影院上映才能获得奥斯卡奖提名，这一点很棘手。

　　Marlow说：" 如果你的电影有幸得到纽约时报的评论，但是只在纽约放映，明智的方法就是选择一条途径，让人们都可以看到它。我们一直在讨论这个，但是还没有哪个导演敢尝试一下。但是我们已经很接近目标了。"