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回顾一下:中移动与联通的五档竞争


Cnet中国·ZOL 作者:中关村在线 高冬焱 【原创】 2005年08月15日 09:09 评论

   内幕的东西我知道很少,中移动与中联通的竞争,绝对不是几句调侃的广告语那么简单了。所以用汽车术语给他们分个级,也顺便划分了一下时间,就为让大家看着方便一点。

竞争第一档:被逼起步了

    刚刚分家那会儿,移动和联通若即若离,藕断丝连,而且大有惺惺相惜之感。于是中移动继续卖他的高价,联通则在一旁甘心做小弟,衬着老大哥的强势似乎也并不着急。那时,骂联通信号不好是手机用户的主要话题,可在没有促销,没有宣传的情况下,买联通只能算是一个愿打一个愿挨。

竞争第二档:下一代的感情淡了

    过了一年,移动和联通都开始有了些人事变动。老革命们或者退休,或者升迁,总之是给新人们留出了位置。新一代斗志就高了,感情也淡了。于是乎联通开始有了翻盘的欲望,投资、建网,偶尔还挤出点零用钱做做广告。不管效果怎么样,联通是变了。

竞争第三档:广告战打起来了

    中移动和联通的广告战在这时明了起来,一套又一套广告出现在央视,路牌上,比的虽是创意,但斗的却是心思。以至于那时网上开始有了一段网友自制的视频,搞得人心浮躁都认为是移动搞的鬼,而那句“我们做运营商的,讲那么多大话,迟早要还的。”更已成为至今的网上名句。

竞争第四档:开始降价了

    联通打一开始价格就比移动便宜,所以在不断完善网络的同时,还是以价格争夺客户。价格战的开打,标志着移动和联通真正进入“刺刀见红”的竞争状态。用户开始为此大声叫好。也许是对移动一贯的垄断深恶痛决,联通一举取得很多区域性胜利。

竞争第五档:玩混的了

    ---针对日前中国联通推出的以周杰伦的爷爷做形象代言人,举办了名为"孙子才玩动感地带"的活动,中国移动立即做出反应,已经签约姚明的父亲,即将大规模宣传"儿子新时空,老子全球通"的口号。  中国联通聘请82岁新婚的杨振宁教授为形象代言人,宣传口号是:我还能!  中国移动为了反击,立即请了杨振宁的夫人翁帆为形象代言人,宣传口号"你不能,我能叫你能!~"

    这段话同样来自网上,同时还爆发了有关中移动在上海盗取联通客户资料事件,影响很不好,后果也很严重,为了争客户做出这样的事,多少有点出格了。好像两辆同样规格的汽车,在全部进入最高速度后,为了挤掉竞争对手,采取了“别车”的手段一样,真的有点混。

总结:

    中国要弄3G了,联通和移动也都上市了,一切的一切全是钱闹的。两家故交在几代人之后,变成了死敌,利益驱动的微妙变化,在他们之间表现的确很有趣。我不管两家运营商哪里好,哪里不好,管理、经营也都不是我的强项,我喜欢在边上看热闹,顺便不时考虑一下自己要不要换个手机,一句话:谁便宜我用谁!

移动和联通网上斗争一瞥:(均为网上流传,版权只属于作者,点击下载

    骂联通的视频片段《无间道》

    骂移动的视频片段《007》

    移动的自我宣传音频《猫吃卡的售后处理》

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